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什么是亚马逊后台搜索关键词?

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亚马逊后台搜索关键词是大多数亚马逊卖家不能忽视的一个地方。事实上,有些卖家并不完全理解它的运作方式,甚至可能不知道后台搜索关键词的存在。许多亚马逊卖家认为亚马逊只是一个巨大的电商平台,因此如果要成功,产品listing应该只围绕:

有竞争力的价格;

美观。

虽然这两方面对你的产品在亚马逊搜索结果页上排名起着关键作用,但如前所述,亚马逊也是一个受欢迎的搜索引擎。对任何搜索引擎而言,使用适当的关键词有助于页面获得更多流量和潜在买家。

亚马逊后台搜索关键词通常是“隐藏”的关键词,只能在卖家后台看到,并能使搜索相关关键词的买家看到你的产品。

后台搜索关键词为亚马逊提供了除产品listing以外的额外关键词细节。你可以将后台搜索关键词视为是网站的“HTML标签”,亚马逊用户无法看到卖家所使用的后台搜索关键词。然而,如果你正确地使用后台搜索关键词,那么它们对产品listing的有机排名有非常大的影响。

亚马逊的后台搜索关键词有其自己的用途。它们像HTML标签一样工作,通常称为“元标记”。

元标记是网站广泛使用以获得更高搜索可见性的代码片段。亚马逊后台搜索关键词和元标记几乎可以达到同样的目的。它们有助于亚马逊A9算法确认产品listing与特定关键词是否相关。

产品listing优化的另一个重要因素是“美学”。几年前,卖家在产品描述和产品标题上过度堆砌关键词,用户根本就看不懂是什么意思,这种方式称之为“cloaking(伪装)”,只是为了达到SEO优化效果。

虽然它确实可以对关键词进行排名,但却无法提供出色的用户体验。但是建议卖家不要尝试或是采用堆砌关键词的方法以优化SEO,因为可能会受到搜索引擎的“惩罚”。

考虑到这一点,亚马逊提供了后台搜索关键词选项,卖家可以在主要的关键词之外包含其他关键词变体。比方说,如果你销售女性大码服装,那么你会使用“plus size clothing”作为你的关键词,对吗?但也许有人会使用“big size clothing”和“clothing for obese women”这类关键词去搜索大码女装。

那么,你如何包含这些关键词?没错,就是使用后台搜索关键词。